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아메리칸 럭셔리 브랜드 링컨이 브랜드에 대한 소비자의 관심과 호감도를 더욱 높이기 위해 보다 강화된 브랜드 캠페인을 국내서 전개한다.

링컨 브랜드 캠페인의 핵심은 '궁극의 편안함(Power of Sanctuary)'이라는 링컨 브랜드 메시지를 전달하는 데 있다. 

링컨 차량의 다양한 피처와 기능 등을 소재로 제작된 독특한 콘텐츠로 통해 소비자들은 링컨의 브랜드 메시지와 브랜드가 나아가고자 하는 방향, 링컨이 고객들에게 제공하고자 하는 가치에 대해 쉽고 직관적으로 이해할 수 있을 것으로 기대된다.

특히 이번 브랜드 캠페인은 링컨이 지속적으로 표방해 온 '궁극의 편안함'에 대한 메시지가 현대를 살아가는 많은 사람들이 보편적으로 추구하는 평온함, 정신적인 여유, 스트레스 프리 등에 대한 정서와 맞닿아 있다는 점에서 시작됐다. 

사전 진행된 고객 조사를 통해 얻어진 다양한 피드백을 토대로 편안함에 대한 링컨의 가치를 한국 소비자에게 전달하는 과정을 정교화했고, 궁극적으로 링컨이 고객을 위해 육체적 편안함을 넘어 정신적인 평온함까지를 섬세하게 완성시키는 브랜드임을 다양한 채널을 통해 소통할 예정이다.

링컨코리아 공식 소셜 채널에 공개되는 오들리 새티스파잉 비디오를 통해 본격적으로 시작되는 이번 캠페인은 올 한 해 동안 다양한 활동들을 이어간다. 

4편의 시리즈로 구성된 OSV는 고객들이 가장 선호하는 링컨의 가치 중 하나인 '고품질 오디오 사운드'에 착안하여 만들어졌으며, 웰컴 라이트, 레벨 오디오, 파노라믹 비스타 루프 및 스티어링휠의 가죽 등에서 만들어 내는 특유의 사운드와 영상을 반복해 만들어진 콘텐츠이다. 또한 이후 오너 인터뷰, 시네마 그래프, 고객 참여형 콘텐츠 제작 및 다양한 이벤트가 연말까지 진행될 계획이다.

관련해 링컨코리아 마케팅 총괄 노선희 전무는 "링컨의 가치는 고객들이 느끼는 기능적 편리함을 넘어 공간적인 안정감과 정신적인 평온함을 아우르는 데 있고, 이러한 링컨의 가치를 가장 완벽하게 담아낸 것이 '궁극의 편안함'이라는 메시지라고 할 수 있다"라며, "이번 캠페인을 통해 이러한 링컨 브랜드 메시지와 함께 링컨의 가치가 더욱 많은 분들에게 전달되기를 바란다"라고 전했다.

한편 링컨은 지난해 설립 100주년을 맞이한 정통 아메리칸 럭셔리 자동차의 상징으로, 100주년을 맞이하여 링컨의 헤리티지와 아이덴티티를 유지하면서도 또 다른 100년을 이어갈 브랜드 전략을 발표했다. 또한 두 번의 EV 콘셉카를 발표하며 전동화에 대한 청사진을 제시했으며, 미래 전동화 전략에 박차를 가할 전망이다. 

[차진재 기자 = 8wlswo8@naver.com] <저작권자 (c) 모터로이드 무단 전재 및 재배포 금지> 

[Motoroid / New Car]

글로벌 완성차 제조사들은 상대적으로 관심이 떨어진 모델의 건재함을 알리기 위해, 또는 기존 모델의 성공을 이어가기 위해 '블랙 에디션'을 선보이며 관심을 모은다. 

블랙 에디션(Black Edition)은 외장 컬러부터 실내까지 고급스럽고 시크한 분위기의 블랙 컬러를 입혀 고객 마음 한켠에 자리 잡고 있던 구매 욕구를 자극한다. 

최근에는 미국의 고급차 브랜드 링컨이 주력 대형 SUV 에비에이터에 블랙 악센트를 더한 스페셜 에디션을 새롭게 선보였다.

차명은 '블랙 에디션'이 아닌, '제트 패키지'라 명명됐지만, 여타 블랙 에디션이라 불리는 차량들과 컨셉은 동일하다. 

에비에이터 제트 패키지는 기존 차량에 블랙 악센트를 더 해 카리스마 넘치는 존재감을 담아낸 스페셜 에디션이다. 

링컨은 해당 블랙 스페셜 에디션을 통해 링컨 SUV 라인업 강화에 기여하며 성장을 견인해온 '에비에이터'의 성공을 이어간다는 계획이다. 

국내 200대 한정 판매 예정인 이번 제트 패키지 출시를 통해 에비에이터 구매를 고려하는 고객 선택의 폭은 더욱 확대될 예정이다.

블랙 컨셉에 맞춘 스페셜 모델인 만큼, 몇 가지 블랙 악센트를 적용해 일반 모델과 차별을 뒀다. 

구체적으로 리저브 트림에 22인치 블랙 휠과 그릴을 장착해 강인한 인상과 동시에 고급스러움을 더했고, 광택감 있는 사이드 배지 플레이트에 중앙 로고 테두리, 윈도 서라운드, 도어 클래딩, 리어 패시아 등의 마감 소재 및 루프레일 컬러를 모두 블랙 악센트로 통일하여 스타일리쉬하고 날렵한 외관을 완성했다. 

또한 30방향 퍼펙트 포지셔닝 가죽시트와 하이엔드 사운드 시스템인 레벨 울티마 3D 오디오 시스템으로 탑승자들에게 항공기 퍼스트 클래스에 탑승한 것 같은 경험을 제공하며 링컨의 브랜드 메세지인 '궁극의 편안함'을 충실히 담아냈다.

관련해 링컨코리아 데이비드 제프리 대표는 "에비에이터는 국내 프리미엄 SUV 시장에서 많은 소비자의 호평과 관심을 받는 모델이며, 이번 제트 패키지는 좀 더 특별한 에비에이터를 원하는 고객들의 니즈를 만족시키는 모델로 손색이 없을 것이다"라고 강조했다.

200대 한정 판매 예정인 링컨 에비에이터 제트 패키지의 가격은 9,465만 원이다. 

[차진재 기자 = 8wlswo8@naver.com] <저작권자 (c) 모터로이드 무단 전재 및 재배포 금지>