'진입 장벽 낮아진' 수입차 왜 살까?...구매 이유로 내구성·우수한 품질·성능·기술력 꼽아

[Motoroid / Report]

한국수입자동차협회(KAIDA)가 최근 실시한 수입차 인식 조사 결과에 따르면, 국내 소비자들의 수입차 인식이 긍정적으로 변한 것으로 드러났다.

이번 조사의 목적은 수입차에 대한 인식 및 태도 변화를 살펴보고, 향후 수입차가 나아갈 방향성 모색을 위한 기초 자료 수집이다. 조사 대상은 전국 17개 시·도에 거주하는 만 20세-59세 운전면허증 보유자 1,500명이다.

조사 결과, 수입차에 대한 인식이 '과거에 비해 긍정적으로 변했다'는 응답 비율이 66.3%에 달했다. ’변화 없음’ 28.9%, ’부정적으로 변했다’는 응답은 4.9%에 그쳤다.

인식 변화의 주요 요인은 '수입차 대중화'가 37.1%로 높았으며, ’국산차와의 가격 차이 축소’(17.7%), ’가격 대비 품질·성능이 좋아서’(12.9%), ’개인의 선택을 존중하는 사회적 분위기’(9.1%), ’직접 경험해보니 좋아서/좋다고 해서’와 ’국가경제 발전/소득 수준 증가’가 각각 6.3% 순으로 조사됐다. 이 외 '높은 안전성(4.8%)', '차종이 다양해 져서(3.0%)', ’수리가 점차 편리해지고 있어서(2.9%)' 등의 의견도 제시됐다.

국내 소비자들은 주행성능, 품질과 내구성, 성능·기술력 측면에서 수입차가 우수하다고 평가했다. 특히 현재 수입차를 운행하고 있거나, 직·간접적 경험이 있는 응답자들이 그렇지 않은 응답자에 비해 수입차의 경쟁력을 높게 평가하는 경향을 보였다.

수입차로 전환한 소비자들은 구매 이유로 품질과 내구성이 우수하고, 성능과 기술력이 앞서기 때문이라고 입을 모았다. 희소성과 차별성, 고급스러운 디자인, 브랜드 이미지 역시 주요 구매 요인으로 꼽혔다.

수입차 구매를 고려하고 있는 응답자 역시 품질과 내구성, 성능, 기술력, 디자인에서의 강점을 이유로 들었다. 수입차 고급스러운 디자인은 여성(43.3%)과 20대(44.1%)에서 상대적으로 높은 선호도를 보였다.

2년 이내에 차량 구매 의향이 있는 소비자 중 수입차 브랜드만 고려하고 있다는 응답자는 31.5%로 조사됐다. 이는 2015년의 2배에 해당하는 수치다. 1순위로 수입차를 2순위로 국산차를 고려하고 있다는 응답자는 16.9%, 1순위로 국산차를 2순위로 수입차를 고려하고 있다는 응답자는 18.8%로 기록됐다.

또, 국내 소비자들은 수입차의 국내 시장 점유율이 10년 후 26.3%로 확대될 것으로 전망했다. 그 이유로는 ’수입차 가격 경쟁력 향상(31.0%)’가 가장 많았으며, ’개인의 선택을 존중하는 사회의 소비 성향(18.4%)', ’수입차 기술·성능의 지속 발전(13.4%)' 등이 뒤를 이었다.

수입차가 국내 자동차 시장에 미친 영향에 대해 응답자의 48.8%가 '긍정적인 영향을 미쳤다'라고 평가했다. 구체적으로는 '차량 품질과 기술의 상향 평준화(28.1%)', ’소비자의 선택 폭 확대(24.7%)', '프리미엄·고급차 시장 활성화 계기 제공(14.2%)', '브랜드간 가격 경쟁 강화(11.7%)', '글로벌 자동차 트렌드의 유입 확대(8.3%)' 순으로 나타났다.

나아가 향후 2년 내에 신차 구매를 계획하고 있는 소비자 10명 중 3명 이상이 수입차 브랜드를 고려하고 있으며, 국내 자동차 시장에서의 수입차 비중이 10년 후 26% 이상으로 확대될 것으로 예측됐다.

[차진재 기자 = 8wlswo8@naver.com] <저작권자 (c) 모터로이드 무단 전재 및 재배포 금지>